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Post by turjo37 on Mar 16, 2024 3:34:53 GMT
银行营销:你也是银行 银行也是一个品牌,它不仅是第一个实体的、现在也是数字化的地方,您可以在这里存放资金以确保其安全,而且它也是所有储户的集合,这些储户部分构成了其整体资本。因此,以这种方式看待自己并没有什么错,也就是说,抄袭一句著名口号的一部分,其中的主张是:“你就是银行!” 这种反思受到美国银行品牌新营销活动的启发,由于 2008 年美国经济危机及相关事件后银行品牌遭受了信誉危机,其最终目标是尽可能接近其组成用户。泡沫、骗局、金融欺诈让他们深陷其中,有时甚至是罪有应得。 银行营销策略 即使单独来看,在这些事件发生后,对每个持续持有负面看法的用户,即使这些事件在发生时不再发生,仍然会被视为流失的客户。因此,旨在淡化并消除这种仍然负面的负面认知的促销广告活动是必要的,所采用的解决方案是更有针对性的方法,让用户密切参与,从而重新获得他们失去的信任。 来自英国的一些例子 杠杆机 加拿大数据 制是识别机制,使视频主角在日常生活场景中永垂不朽,无论是普通的还是古怪的,令人惊讶的还是不寻常的,因为正如桑坦德银行的电视广告所言:“在这里帮助你繁荣” 蓬勃发展一词对不同的人意味着什么?他们对此事都有相同的愿景和看法吗?对于某些人来说,这是关于金钱和财富的,对于其他人来说,这是更简单、更现实的享受生命中的时刻,珍贵的时刻! 为了尽可能接近,桑坦德集团通过编辑多个视频来制作广告,这些视频由用户直接制作,这些视频见证了自己或他人存在的特征时刻,比这更具识别性。 传达的信息是,银行可以通过其存在为让世界变得更美好做出贡献,而不必体现邪恶! 相反,国民西敏寺银行将重点放在宣传口号上:“我们就是我们所做的”,旨在维护银行对其行为、所说和所做的负责,邀请用户自己让银行本身对其行为负责。 他们。简而言之,好像是说我们意识到过去犯过错误,但我们从中吸取了教训,以免再次重蹈覆辙,但要做到这一点,首先必须承认这些错误并与它们和解,然后才能做到这一点。向前迈进,但也必须考虑到对客户所做的一切。 “我们就是我们所做的”这句口号总结了这种有意识的自我责任的概念。传达的信息是要向公众提供银行客户最想要和渴望的东西,也就是说,除了诚实之外什么都没有,而且你真的关心他们,为此特效当然是不必要的。这就是为什么远离人们日复一日的现实生活的人造的、标志性的语言,即使优雅、有吸引力、充满感染力和美丽,也是错误的。 出于这些原因,许多银行希望使其广告更加广泛,同时在地理层面上更加谨慎,根据每个信贷机构所在的国家/地区专门为每个信贷机构创建差异化的活动。
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